Video-Retention
Video-Retention ist der Prozentsatz der Zuschauer die ein Video bis zu einem bestimmten Punkt anschauen. Eine Retention von 70 % nach 3 Sekunden bedeutet: 7 von 10 Zuschauern schauen noch. Plattformen wie TikTok und Instagram zeigen Videos mit hoher Retention mehr Nutzern.
Die vollständige Definition
Video-Retention ist eine Kurve die dir zeigt wie viele Zuschauer in jeder Sekunde deines Videos noch dabei sind. Jeder Absprung ist auf dieser Kurve sichtbar — als Abfall. Ein gutes Script minimiert diese Abfälle durch Hook, Re-Hook und klare Struktur.
Die Retention-Grenzwerte die zählen
| Zeitpunkt | Ziel-Retention | Was passiert darunter |
|---|---|---|
| Nach 3 Sekunden | Über 70 % | Algorithmus spielt Video kaum aus |
| Nach 20 Sekunden | Über 50 % | Kein Re-Hook — Zuschauer driften ab |
| Ende des Videos | Über 30 % | Video gilt als unterdurchschnittlich |
Warum Retention den Algorithmus steuert
TikTok, Instagram und YouTube messen kontinuierlich wie lange Zuschauer deine Videos anschauen. Ein Video mit hoher Retention wird mehr Nutzern gezeigt — weil die Plattform davon ausgeht dass es gut ist. Ein Video das nach 5 Sekunden abgebrochen wird bekommt kaum Reichweite — egal wie viele Follower du hast.
Die Klippe — und wie man sie vermeidet
Retention fällt bei den meisten Videos wie eine Klippe ab — in den ersten 3 Sekunden verlieren viele Videos 30–50 % ihrer Zuschauer. Der Grund: kein sofortiger Kontext, kein Hook, keine Click Confirmation. Ein starkes Script beginnt mit dem wichtigsten Punkt — nicht mit einer Einleitung. Welche konkreten Fehler zur Retention-Klippe führen findest du bei Fehler im Video-Script.