Hook
Ein Hook ist ein visueller Elektroschocker in den ersten zwei Sekunden, der jemanden beim Scrollen stoppt und ihn dazu bringt, sich aktiv für das Video zu entscheiden. Ohne Hook kein Klick — egal wie gut der Rest des Videos ist.
Die vollständige Definition
Ein Hook ist der erste Eindruck eines Videos — bevor der Zuschauer auch nur einen Satz gehört hat. Er besteht aus drei Teilen die perfekt aufeinander abgestimmt sein müssen:
- Visueller Hook: Was man sieht in der ersten Sekunde
- Gesprochener Hook: Der erste Satz der aus dem Mund kommt
- Text-Hook: Der Text auf dem Bildschirm der beides bestätigt
Alle drei müssen identisch ausgerichtet sein. Wenn das Bild etwas anderes zeigt als der Satz sagt — entsteht kognitive Dissonanz. Das Gehirn registriert den Widerspruch und der Zuschauer springt ab. Wie du einen solchen Hook formulierst zeigt der Leitfaden Hook schreiben.
Warum der Hook so entscheidend ist
Zuschauer geben einem Video 2,5 Sekunden. Nicht mehr. In dieser Zeit entscheidet das Gehirn: Bleibt die Retention nach den ersten 3 Sekunden unter 50 % — spielt der Algorithmus das Video kaum weiter aus. Über 70 % — das Video wird gepusht. Der Hook ist der einzige Faktor der diesen Unterschied macht.
3 Beispiele für gute Hooks
- „Die meisten Leute denken, eine Badrenovierung dauert Wochen. Falsch." (Contrarian Hook)
- „Wenn du versuchst dein Business zu skalieren aber keine Zeit mehr hast — machst du diesen einen Fehler." (Negative Frame)
- „Ich habe in 3 Stunden gebaut wofür ich früher 3 Monate gebraucht hätte." (Desire-based Hook)
Nach dem Hook hält der Re-Hook nach 20 Sekunden die Aufmerksamkeit. Für die Umsetzung auf TikTok und Reels: TikTok Script erstellen.